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优衣库视频门之后隐藏的营销风暴:大批商家引用
栏目分类:世界看点   发布日期:2015-07-27   来源:   浏览次数:

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。对于此次的事件,

优衣库视频门后隐藏的营销风暴

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。

对于此次的事件,优衣库官方也在微博上出面声明,对传言中的所谓炒作予以了否认,同时已经将此事举报给相关媒体,有趣的是,在优衣库的声明第二条,还特意强调了请正确与妥善使用UNIQLO[优衣库]店铺提供的试衣间,不免让看客会心一笑。

优衣库视频门之后隐藏的营销风暴:大批商家引用

关于优衣库视频,到底是恶俗营销还是视频泄密?

优衣库视频门之后隐藏的营销风暴:大批商家引用

一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。

优衣库视频门后隐藏的营销风暴

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。

对于此次的事件,优衣库官方也在微博上出面声明,对传言中的所谓炒作予以了否认,同时已经将此事举报给相关媒体,有趣的是,在优衣库的声明第二条,还特意强调了请正确与妥善使用UNIQLO[优衣库]店铺提供的试衣间,不免让看客会心一笑。

优衣库视频门之后隐藏的营销风暴:大批商家引用

关于优衣库视频,到底是恶俗营销还是视频泄密?

优衣库视频门之后隐藏的营销风暴:大批商家引用

一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。

任何一次艳照门都不会精准的放出地点。北京与三里屯在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

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滴滴打车

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麦乐购

这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

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荔枝电台

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广告

早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就试衣间重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。

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ZRAR

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迪欧妮

一个令人生趣的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

并且许多公司也趁风投机,借着优衣库飞起来。

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